很多企業(yè)小編都比較苦惱,經(jīng)典廣告推廣方案怎么寫(xiě),深入人心的經(jīng)典廣告要具備這些因素!今天小編就從文章標(biāo)題、靈感和關(guān)鍵詞、素材庫(kù)、精選文入選可能幾點(diǎn)評(píng)判要素四個(gè)小方面簡(jiǎn)單的來(lái)總結(jié)一下如何去寫(xiě)作廣告軟文。

一、文章標(biāo)題

文章標(biāo)題確實(shí)重要,它更像是文章的廣告語(yǔ),很多經(jīng)典的廣告都是靠一句話深入人心,讓人產(chǎn)生“一見(jiàn)鐘情”的感情共嗚,它就像是魔咒一般,一旦被染上了就不能自已。上等的文章標(biāo)題亦如此,它能在浩瀚文海中快速吸引住讀者的注意力,將其定格的一剎那,引發(fā)了點(diǎn)擊閱讀的沖動(dòng);使用標(biāo)題吸睛的做法本身使用的是“先發(fā)制人”的策略,偏感性的成分居多,搶占先機(jī)是首當(dāng)其沖的。

以前老師教寫(xiě)作文,經(jīng)常提及的是扣題、首尾呼應(yīng),講的其實(shí)是文章本身要渾然一體。我在平時(shí)寫(xiě)文時(shí),經(jīng)常遇到的一個(gè)問(wèn)題是,想到了好的主題和題材,硬是想不出一個(gè)好的標(biāo)題,此時(shí)我會(huì)把它暫時(shí)放下,不刻意去想。這是個(gè)人習(xí)慣問(wèn)題,因?yàn)橄薅藰?biāo)題會(huì)嚴(yán)重影響行文時(shí)的發(fā)揮,所以經(jīng)常是把文章寫(xiě)好了,標(biāo)題仍然空著,或者是在寫(xiě)的途中突然就冒出來(lái)了及時(shí)補(bǔ)上,又或者是寫(xiě)完后很自然就想到了。

從文章整體結(jié)構(gòu)和主旨角度上看,標(biāo)題我更愿意把它定義為“藥引子”,是個(gè)點(diǎn)晴之筆。也沒(méi)必要刻意而為,文章內(nèi)容的匹配度也非常重要,如果光取了個(gè)好標(biāo)題,里面卻是空洞無(wú)物勢(shì)必起到反效果。一個(gè)婀娜多姿、閉月羞花的美人,哪怕名字次點(diǎn)也不影響其對(duì)眾人吸睛,反之亦然。

二、靈感和關(guān)鍵詞

靈感是來(lái)無(wú)影去無(wú)蹤的,因?yàn)槲覀儫o(wú)法感知到自己腦子里信息的全部,靈感更多依賴于外界的相關(guān)刺激而產(chǎn)生,因?yàn)樗旧聿皇橇?xí)慣性的腦回路,往往是轉(zhuǎn)瞬即逝的,及時(shí)記錄是關(guān)鍵!重點(diǎn)是快速記錄,哪怕是簡(jiǎn)短的一個(gè)詞、一句話,記錄工具能實(shí)現(xiàn)“快”的特點(diǎn)是前提,用著順手能熟練掌握操作便可稱作“好工具”,因?yàn)橛涗浀哪康膶?duì)此要求不高。

關(guān)鍵詞,我把它自定義為類(lèi)似提綱。把關(guān)鍵詞記錄好了,這就像是掌握了記憶的鑰匙,奶爸把它比喻為“串珠線”,非常準(zhǔn)確。通過(guò)它能把文章的重要骨架和脈搏理清,起到“牽一發(fā)動(dòng)全身”的重要作用。個(gè)人平時(shí)想到好的主題,也會(huì)通過(guò)“關(guān)鍵詞法”給定好框架的“樁”,行文時(shí)便可對(duì)應(yīng)做延伸和拓展。或者把它理解為一個(gè)細(xì)分的主題,再圍繞這個(gè)中心去展開(kāi)。

三、素材庫(kù)

奶爸把素材庫(kù)比喻為“彈藥庫(kù)”,很形象。我平時(shí)并沒(méi)有刻意去搜索收集,主要還是靠平時(shí)見(jiàn)聞,如他人文章中思維的亮點(diǎn),經(jīng)典例子,零星熱點(diǎn)事件,周?chē)娜撕褪?自己經(jīng)歷等等。在“彈藥庫(kù)”的建設(shè)上,個(gè)人做得不夠,我覺(jué)得把它們“匯集一處”,分門(mén)別類(lèi)建立索引,這樣應(yīng)該對(duì)提取使用時(shí)有一定幫助(歡迎大家給予更多分享啟示)。

四、精選文入選可能幾點(diǎn)評(píng)判要素

奶爸提到了上精選的各種益處,這點(diǎn)其實(shí)已形成場(chǎng)東們的共識(shí)。前期個(gè)人也有幾篇文章進(jìn)入精選,我總結(jié)為有一定的“扶新”因素,更重要的是文章質(zhì)量本身,沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn),但有幾點(diǎn)基本要素:

1、文字?jǐn)?shù)字本身,2000+中獎(jiǎng)率更高,這個(gè)可以從側(cè)面反映作者用心程度,時(shí)間成本大;

2、文章觀點(diǎn)新穎獨(dú)特。這類(lèi)文章能給人眼前一亮,讀文就像品嘗到那份“鮮”,讓人回味無(wú)窮;

3、良心作品,有較好的完成度。這一點(diǎn)對(duì)新場(chǎng)東作者特別友好,入選也是無(wú)可厚非;

4、故事性真實(shí)經(jīng)歷,由此引申出有一定參考價(jià)值的觀點(diǎn);

5、宣揚(yáng)力場(chǎng)相關(guān)。入選的文章本身有一定質(zhì)量,若能與力場(chǎng)相結(jié)合,有較好完成度,也有較高“中獎(jiǎng)率”;

6、與重要活動(dòng)相關(guān)主題。如上次大V集訓(xùn)活動(dòng),或某重要項(xiàng)目個(gè)別征文。這個(gè)只是臨時(shí)性的,不是常態(tài)化;

7、實(shí)用、干貨類(lèi)主題。既然是有用,自然是值得共享出來(lái)讓更多人來(lái)受益;

8、真知灼見(jiàn),高認(rèn)知。這類(lèi)屬于高段位選手,較為稀缺,文章總是能給人帶來(lái)很多思考養(yǎng)分,邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。

以上為個(gè)人經(jīng)歷及觀察總結(jié),有片面性,總結(jié)較為粗糙,僅供參考。

五、個(gè)人重要寫(xiě)作技巧分享

前年,我在某微信公眾號(hào)上看到一篇有關(guān)寫(xiě)作技巧的文章,于是我引用到了如今的寫(xiě)作上,我把它稱為“瓶子戲法”。

第一步:

選定一定數(shù)量的寫(xiě)作主題,從中精選出十個(gè)(可根據(jù)個(gè)人能力添加);如:坑類(lèi)指南、常見(jiàn)思維誤區(qū)、出入金攻略、某重大熱門(mén)、投資心經(jīng)、某幣種相關(guān)……(主題可根據(jù)需要進(jìn)行組分)

第二步:

把每一個(gè)主題設(shè)定為一個(gè)“瓶子”(設(shè)立專(zhuān)用文檔,一題專(zhuān)用),平時(shí)有相關(guān)的素材就往里放,這就相當(dāng)于往瓶中注水;

第三步:

當(dāng)某個(gè)瓶子的水差不多滿了(素材積累了一定的量),就可以進(jìn)行該主題創(chuàng)作了;

第四步:

補(bǔ)空形成循環(huán):開(kāi)始寫(xiě)作的瓶空了,要找到另外合適主題填上這個(gè)空,進(jìn)行不間斷的循環(huán)。于是便可周而復(fù)始,源源不斷進(jìn)行創(chuàng)作。

注意事項(xiàng):因?yàn)樵擃?lèi)主題收集素材需要一定時(shí)間,固在設(shè)置主題時(shí)應(yīng)考慮好時(shí)效性。你若現(xiàn)在才給人寫(xiě)諾基亞各種好,讀者可能就會(huì)以為你是外星球來(lái)的。

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